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“好茶不貴”新品牌計劃啟動

2020-01-14 10:50:58來源:安溪報-安溪新聞網

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12日,由縣政府和新華多媒體數據公司主辦,中國茶葉流通協會、拼多多、福建農林大學安溪茶學院共同參與的“好茶不貴”安溪鐵觀音新品牌計劃大會在中國茶都舉行。新華社民族品牌工程負責人楊玉玲、中國茶葉流通協會秘書長梅宇、拼多多聯合創始人趙佳臻、中國社會科學院研究員張春宇,縣領導莊稼祥、肖印章等出席活動。

大會上,云嶺茶業、魏蔭茗茶、閩州濃韻匯茶葉、香都茶葉合作社等首批8家龍頭茶企與新電商平臺拼多多結成“安溪縣茶產業新品牌聯盟”,將通過產銷直連、資源扶持、研發建議、數字化賦能等舉措,加速推進傳統茶產業升級,探索打造國民茶葉普惠品牌,為消費者帶來健康、好喝、不貴的國家級精品好茶。 (記者林欽固)

攜手新華社拼多多 “帶貨”鐵觀音

中國茶都多功能廳,燈火輝煌、萬眾矚目。在來自全國100家媒體記者與132家安溪鐵觀音地理標志證明商標準用企業的共同見證下,領導嘉賓手持一壺純凈水共同澆灌,安溪茶產業新品牌聯盟“噴薄而出、源遠流長”。線上,130萬網民通過新華數據現場云在線觀看直播,共同見證安溪茶產業新品牌聯盟的誕生與安溪鐵觀音新品牌計劃的正式啟動。

“安溪是我國最重要的茶產區之一,生產的鐵觀音遠近聞名,在整個茶產業發展和茶文化傳播中都占有舉足輕重的地位?!备笨h長肖印章表示,“安溪茶企與拼多多合作承載著弘揚茶文化、打造茶品牌的使命,將為中國茶產業跨越升級提供全新路徑?!?/font>

作為中國最大的農產品上行平臺之一,成立僅4年的拼多多,年成交額已達8402億元,年活躍買家超過5.36億元?!靶缕放朴媱潯笔瞧炊喽噌槍χ袊圃鞓I的扶持計劃。通過提供數據支持、研發建議和流量資源,聯合實力強勁的代工和外貿企業,探索C2M定制化生產,培育新品牌。

據了解,截至2019年底,參與拼多多“新品牌計劃”定制研發的企業已超過900家,正式成員106家,累積推出2200款定制化產品,涉及家電、家紡、百貨、數碼等近20個品類,累積定制化產品訂單量超過1.15億單。

拼多多聯合創始人趙佳臻表示,將以“新品牌計劃”為載體,從技術、數據、資源等多個方面幫助安溪茶企開拓新市場、擁抱新消費?!芭c安溪鐵觀音的合作只是開始,平臺未來還將加大投入,助力中國茶產業升級和資源扶持,發掘更多優質的茶葉供應鏈品牌,滿足消費者對精品茶葉的需求?!壁w佳臻表示。

打通茶產業帶通道 擁抱“新消費”

數據顯示,2018年中國茶產業產值超6000億元,茶業已成為中國農業發展的重要支柱產業?!安璁a業仍面臨產能過剩、產銷矛盾、品牌發展緩慢等問題?!敝袊枞~流通協會秘書長梅宇表示,“合作將有助于安溪打通茶產業帶通道,走出一條促消費、強品牌的道路?!?/font>

中國社科院研究員張春宇也表示,雙方通過合作,構建數字資源體系,強化信息技術服務,推動茶葉生產、流通和配套服務高效融合?!捌炊喽嘣谀贻p群體和各級市場中極具影響力,合作將拓寬公司和整個地區的茶葉市場,讓消費者享受到綠色、健康、醇正的安溪鐵觀音?!笔着蚕h茶產業新品牌聯盟企業代表,云嶺茶業董事長陳加勇對合作前景看好。

此次合作,拼多多將通過海量消費數據分析、反饋,重點向安溪茶企輸出規格包裝、價格定位、新品研發等方面建議,幫助企業對物流、客群等各個關鍵節點進行優化,利用產銷成本的結構性優勢,加速推進安溪鐵觀音品牌化建設,在消費者心中樹立“好茶不貴”的消費導向。

與此同時,安溪鐵觀音與拼多多的強強聯合,將有望加速中國茶產業數字化升級。近年來,隨著移動互聯網和新消費理念的快速普及,年輕消費群體成為各家爭搶的對象,個性化、定制化、高性價比產品層出不窮,“以消費者需求為核心”新消費時代悄然到來。拼多多將通過數字化、信息化等技術手段,吸引新消費人群,做大新消費經濟,助力安溪茶產業高質量、品牌化發展。

目前,正值拼多多年貨節,首批安溪縣茶產業新品牌聯盟成員為拼多多量身打造的產品現已上架平臺。平臺還為安溪鐵觀音開辟專區特賣,在拼多多APP上同步開設“安溪館”。

未來,132家安溪鐵觀音地理標志證明商標準用企業將陸續進駐拼多多平臺?!俺雰炠|商家進駐,平臺未來還將舉辦一系列茶葉交流、品鑒活動,進一步提高品牌知名度、擴大市場份額,助力茶葉市場邁上新臺階?!壁w佳臻表示。

【責任編輯:王丹鳳】

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